Iklan Menyelinap Ke Film
Nama sangat “advertainment” mengirimkan getaran mendebarkan sampai tulang belakang dari siapa pun dengan pemasaran dalam darah mereka atau komunikasi dalam gen mereka. Dan menghasilkan getaran kuat jijik dari banyak rekan-rekan saya di industri musik.
“Saya tidak ingin lagu-lagu saya terlibat indoxxi online iklan,” kata mereka, melupakan sepenuhnya bahwa dengan memakai sepatu bermerek berjalan, t-shirt gitar menjajakan Fender dan topi bisbol dihiasi dengan logo Peavey, hidup mereka terlibat dalam iklan. Plus, jika mereka menghadiri penghargaan acara, mereka dengan senang hati menyatakan nama-nama merek dan desainer dari segala sesuatu yang mereka kenakan.
Mereka lebih mengabaikan fakta bahwa radio itu sendiri adalah suatu bentuk advertainment. Apa yang akan dimainkan tak ada hubungannya dengan prestasi musik atau bernilai seni, tetapi secara langsung berkaitan dengan dukungan dari distributor perusahaan besar. Saya telah diberitahu untuk anggaran mana saja dari seperempat juta dolar untuk $ 350.000 dalam biaya promosi untuk memperoleh bermain radio nasional pada (yang tepat bernama) stasiun radio komersial. Apakah mengherankan bahwa perusahaan sedang mencari cara untuk membangun brand awareness sedikit ke dalam lagu-lagu?
Menghidupkan setiap rap, stasiun hop perkotaan atau hip dan Anda dapat mulai menghitung produk menyebutkan dalam lirik, beberapa dibayar-untuk, beberapa hanya kebetulan. Di bidang elektronik-pop, saya telah melakukannya sendiri. Pada saya “Electro Bop” album yang lagu-lagu seperti “Paranormal Radio” (yang dimulai sebagai sebuah film dokumenter tentang hipersonik Sound system Amerika Technology Corporation), “Sheena Sez” (tentang host radio talk Sheena Metal), dan “Periksa Tech” ( tentang kegembiraan menonton saluran TechTV).
Memiliki advertainment ini sakit penerimaan album? Bukan berarti saya perhatikan. Banyak e-mail dari seluruh dunia mengutip “Paranormal Radio” sebagai lagu favorit mereka. Tidak satu orang telah mengeluh tentang pesan iklan, saya berasumsi karena penonton untuk musik dansa berorientasi saya senang menerima informasi tentang teknologi dan batu-talk atlet jauh-out seperti Ms. Metal.
Iklan dan hiburan pergi tangan-di-dompet dalam banyak cara lain, beberapa cukup aneh. Dalam musik saja, kita semua bertanya-tanya tentang Bob Dylan “Cinta Sakit” dalam iklan Victoria Secret (belum lagi Mr. D dirinya menyeringai antara tembakan dari tubuh indah mengenakan lingerie yang). Tapi jangan mengabaikan Keith Richards dalam “Cover Girl” ad sementara “Honky Tonk Women” memainkan, atau Willie Nelson “Red Headed Orang Asing” di Essence tempat Herbal, atau Iggy Pop minuman keras / narkoba / seks-direndam “Lust for Life “peledakan di seluruh iklan Royal Caribbean. (Cinta untuk bekerja dengan Account Eksekutif yang mampu menjual konsep itu!) Sebaliknya, Sting bersenandung dari kursi belakang sebuah Jaguar tampaknya model yang sangat kompatibilitas demografi.
Dan itu intinya: iklan dan public relations secara rutin diberhentikan sebagai konyol, menjengkelkan, mengganggu atau membuang-buang waktu sampai ke saat ketika mereka memberikan fakta-fakta pembaca atau pendengar ingin. Kemudian, tiba-tiba, pesan disponsori dipandang sebagai membantu dan instruktif. Oleh karena itu, trik ini adalah untuk mencapai pertandingan yang tepat antara penonton dan pesan.
Satu masalah adalah memilih media Anda. Hanya daftar outlet iklan dapat menakutkan: TV, radio, luar ruangan, koran, majalah, transit, direct mail, spanduk Internet. Banyak dari ini memiliki subset: sisipan dibayar (advertorial) di koran dan majalah, yang disponsori “newsbreaks” dan infomersial di media penyiaran, pengumuman statis atau animasi di stadion, mereka ditakuti ‘Net pop-up, nama-nama merek pada seragam olahraga dan peralatan (bisa Anda mengatakan NASCAR?), dll
